Tidur kini tidak lagi sekadar tentang beristirahat, tetapi saat ini telah menjadi bagian dari gaya hidup modern, sebuah ritual personal yang berkaitan erat dengan kenyamanan, wellbeing, desain, hingga kualitas hidup. Perspektif inilah yang dibawa Sleep&Co. ke Indonesia Design Week (IDW) 2026, yang berlangsung pada 18–27 September di Indonesia Design District (IDD), PIK.
Mengusung konsep sebagai curated sleep destination, Sleep&Co. menghadirkan pengalaman yang mempertemukan dunia desain, hospitality, wellness, dan seni menikmati tidur. Momentum IDW 2026 dibuka melalui sebuah jamuan makan malam eksklusif yang mempertemukan para tamu undangan, termasuk Duta Besar dan perwakilan dari 36 negara sahabat, Principal Agung Sedayu Group, Principal Duta Abadi Primantara, serta business partners.
Berlangsung di dalam butik Sleep&Co. yang dikurasi dengan pendekatan elegan, malam tersebut menjadi refleksi bagaimana sebuah ruang tidur dapat berkembang menjadi pengalaman lifestyle yang lebih menyeluruh.
“Kasur, bedding, dan aksesori tidur yang dirancang dengan penuh perhatian mampu mentransformasi bukan hanya ruang tidur, tetapi juga cara kita menikmati kenyamanan, wellbeing, dan kemewahan dalam kehidupan sehari-hari,” ujar Anna Nadia, Retail & Hospitality Project Sales Director PT Duta Abadi Primantara.
A Destination for the Art of Rest
Lebih dari sekadar butik matras premium, Sleep&Co. menghadirkan ekosistem kenyamanan melalui pilihan brand internasional seperti Harrison Spinks, King Koil, Serta, Tempur, Florence, Ogawa, Stressless, Norwegian Comfort, dan Bedgear.
Kurasi tersebut menjadikan Sleep&Co. sebagai destinasi one-stop untuk kebutuhan tidur dan wellness, mulai dari matras, bedding accessories dan bed linen hingga massage chair, sofa, serta recliner ergonomis.
Pengalaman ini juga diperkuat melalui pendekatan phygital yang memadukan konsultasi personal dengan teknologi digital. Konsumen dapat mengeksplorasi produk secara lebih informatif untuk menemukan pilihan yang sesuai dengan profil tubuh dan kebutuhan kenyamanan mereka.
Selama IDW 2026, pengalaman tersebut diterjemahkan ke dalam sejumlah agenda yang mempertemukan komunitas hospitality, industri desain, brand internasional, serta para pencinta wellness.
Pada 23 September, Sleep&Co. berkolaborasi dengan Indonesian Hotel General Manager Association (IHGMA) menghadirkan Bedding Competition, mempertemukan perwakilan hotel dari berbagai wilayah Indonesia dalam sebuah kompetisi sekaligus eksplorasi mengenai bedding dan pengalaman tidur.
Sehari kemudian, Synergy Dinner Vol. 2 bersama Synergy Group, King Koil, dan Ogawa akan menjadi ruang yang lebih intimate bagi principal, business partners, dan stakeholders untuk bertukar insight serta membuka kemungkinan kolaborasi baru.
Rangkaian ini kemudian ditutup dengan “Rest and Restore, a mindful morning experience by Softdays Club” pada 26 September. Menghadirkan sesi yoga bersama Tempur, agenda ini membawa perspektif bahwa kualitas istirahat juga berkaitan dengan bagaimana tubuh dan pikiran dipersiapkan untuk menjalani hari.
Melalui kehadirannya di Indonesia Design Week 2026, Sleep&Co. memperlihatkan sebuah pendekatan baru terhadap dunia bedding: bahwa luxurious comfort bukan hanya tentang apa yang kita gunakan untuk tidur, tetapi bagaimana sebuah pengalaman dirancang untuk membuat kita benar-benar beristirahat.
